摄氏零度:“小米之痛”系列报道

太阳2娱乐 马云说,风口来时,如果猪都能飞起来,那么当风口过了,摔死的一定是猪。这句话很应和雷军当初的豪言,也很适合现在的小米,靠风口来维系企业运转一定不是长久之计。当发家“王牌”之性价比模式成为小米的痼疾,多元化、层级化、双品牌、AIOT…饮下何种良药才能不作痛?


 

 

  2018年的手机行业在凛冽寒风中瑟瑟发抖,中小手机厂商或倒闭或于夹缝中艰难求存,市场趋于饱和之下、智能手机更新换代频率的降低让2019年手机市场充满挑战,调研机构TrendForce的报告显示,今年预计智能手机产量14.1亿台,比2018年下降3.3%,如果情况继续恶化则下降比例将扩大至5%。

太阳2娱乐  如此严峻形势下,不少研究机构或业内人士普遍认为,行业的下降趋势或延续至今年5G的到来。众手机企业也将5G作为“救命稻草”纷纷展开布局,而“热搜”体制的小米自然也不例外,在展示了折叠屏工程机的同时,小米也正式启动“手机+AIoT”双引擎战略,并将其作为小米未来五年的核心战略。

  性价比与饥饿营销是小米自创立以来一直所独有的“优势”,多少手机品牌曾试图模仿,却从未超越。这一优势让小米在手机市场中占据了一定的份额,也助力小米成功港股上市。但上市后的小米,交出的答卷却并不理想,股价一跌再跌,市值不断蒸发,处境堪忧。

  以最初17港元/股的发行定价来看,小米最初市值543亿美元。7月9日小米上市首日,开盘价16.6港元,较发行价下跌2.35%,市值约520亿美元。虽然上市之初,德意志资本、麦格理、光大证券、西南证券等券商机构均在研报中曾给予小米“增持”、“买入”评级,目标价在19.6 -30.3港元/股之间,但资本市场却并不这么认为...【查看更多】



 

   对于话题正火热的小米手机,媒体人蔡蔡评论道,“每个人用什么手机,要放在当时当地的环境中”,诚然如是。

   2019年2月20日,小米发布旗舰新品手机小米9,起售价2999元,高配版3999元;2月24日,小米MIX3 5G版在欧洲发布,起售价599欧元。对于熟悉小米性价比策略的人群而言,价格提升后的小米旗舰机型能否继续获得消费者认同成为一时热议。

   作为小米手机曾经的使用者之一,蔡蔡如今手中是一部苹果手机,“对于手机品牌太阳2娱乐,我没有执念,不是米粉、果粉或者华粉。购买第一部小米手机是在2012年前后,当此时苹果风头无两,但五六千元的售价对比当时物价水平还是较高,人们将‘肾机’、‘土豪’等标签加持在苹果身上。当时,两三千元的其他手机品牌也没啥突出优势,这为小米创造了机会。千元以下的价格,稳定流畅的运行,使小米成为过渡时期的最佳选择。如今,市场情况极大改变,好手机比比皆是,各品牌的市场位次也发生了改变,更关键得是我的经济状况支持我拥有更多元的选择。”

  蔡蔡认为,“普通消费者对手机品牌的绝对忠诚是比较鲜有的,大家都在根据自身需求及经济环境变化做出新的选择。目前,我在用苹果,我老公用华为,而给父母买得两台手机是小米,价格便宜量又足。”...【【查看更多】



 

 

   时势造英雄,2013年随着“互联网+”概念兴起,互联网企业犹如一条鲶鱼,搅混了彩电业的水。在乐视之后,小米于2013年9月发布了旗下第一代电视。

   然,五年之后,资本市场转冷,投资趋于理性,失去资本“加持”的互联网电视品牌败下阵来。乐视最早遭难,2016年年底爆发资金链风波;看尚(CAN)和微鲸,近期纷纷解散了做电视的团队;风行电视虽然还咬牙坚持,但过得很艰难;而被苏宁收入囊中的PPTV,一年下来出货量也少的可怜。更有业内人士称,2018年第三季度是黑电产业十年来“最差第三季度”。

  竞争对手的退出,却给了小米电视机会。中怡康黑电研究中心总经理彭显东表示,小米不仅蚕食了乐视等互联网品牌的份额,也从传统电视品牌的份额中“虎口夺食”。

太阳2娱乐  这令小米迅速成为互联网电视行业的一枝独秀,甚至走到了中国彩电市场的第一线。东兴证券数据显示,仅2018上半年,小米智能电视在中国市场份额就已经位列第二,占比12.8%,与第一名创维仅相差0.9%。而线上渠道,小米智能电视市场占有率第一,达17.4%。

  小米电视的胜利还与其为人津津乐道的“小米模式”脱不开关系,即以接近成本价销售,突出高性价比及高颜值,通过粉丝经济和口碑营销进行推广,迅速积累用户。具体到电视产品上,小米打出了“硬件+IoT新零售+互联网内容服务”这一盈利模式。根据调查,小米商城一台32英寸的电视仅售899元,65英寸的售价仅为3699元,但后续购买小米会员三年期的价格为1494元,核算下来每年内容付费500左右。凭借着超低的价格优势,小米电视成功在彩电市场中拥有了自己的一席之地...【【查看更多】


 

 

太阳2娱乐   最近的关于小米家电的新闻,是2018年岁末之际,小米发布米家互联网洗烘一体机10kg版,并以1999元的首发价击穿传统洗烘一体机领域的定价规则。较早一些时候,小米于2018年7月份发布了米家互联网空调,零售价1999元,一贯的高性价比来挑衅传统空调领域。

  时间再往前推,2017年小米生态链公司推出了智米空调,2015年小米与美的空调合作推出“i青春智能空调”;2016年的时候小米推出了米家电饭煲产品,更早的时候,小米推出的空气净化器等家电产品火爆一时。

  与手机业务不同,小米家电是小米生态链公司的产品,但在产品设计和市场定位上却与小米手机有着一脉相承的风格。与其他小米生态链上诞生的智能硬件单品一样,小米家电的诞生也有以下三个类似的目标:1、保持小米品牌的热度;2、提供销售流水的支撑;3、加大小米的想象空间。

  如果放在小米生态链上看小米做家电的意义,用《小米生态链战地笔记》一书中所讲,“更深层次的原因,来自雷总一个梦。这是一个务实的理想主义者的梦想:带动一批跟小米有着相同价值观、愿意打造极致产品、充满活力的中国企业,一起改变中国制造业,改变中国制造业在全世界人心目中的印象。就像索尼带动日本、三星带动韩国那样,让这一群体真正助力中国制造业的转型升级。”...【查看更多】


 

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